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日子像被按了加速键
一天又一天的循环播放年轻的身体才是倍速的资本当身体被感冒拖住了脚步越来越沉重的身躯越来越疲乏的状态越来越空洞的眼神
“小连清”致力于守护身体健康守护当代人的疾病预防习惯守护年轻人的沟通交流方式守护新时代的中医药文化守护连花清瘟守护每一个你
01
作品介绍
INTRODUCTIONTOWORKS
《小连清守护计划》策划案选题选自创意星球学院奖冬季征集活动暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛，品牌方是以岭药业连花清瘟品牌，创作对象是旗下连花清瘟胶囊这一产品。
《小连清守护计划》顾名思义是“小连清”守护“小年轻”们的身体健康，本策划案围绕大学生群体展开。
在策划预热期我们选择推出有趣的IP形象，发起微博话题，鼓励二创，开启线上讨论热度。然后承接IP热度，由KOL发文介绍连花清瘟的中药成分，以及线下在大学开展讲座。通过线上与线下合作，初步在年轻受众中奠定新的形象认知与品牌态度。
随之而来进入引爆期，推广H5小游戏、联动泛知识类以及中医药up主进行分享，同时联动科普中国进行大学生"知感冒，防流感"知识竞赛。邀请offer3嘉宾拍摄毕业季情感短片,深入建立"关爱年轻人，有社会责任感"的品牌形象。
收割期与美团、饿了么合作推出惊喜糖饼盲盒装。同时推出集口罩、消*水、体温表、连花清瘟胶囊于一体的防疫包，充分适应年轻一代购物习惯。
通过以上一系列的营销策划活动，进一步获得好感度，促进品牌年轻化。同时达到宣传连花清瘟品牌“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”的理念，增强年轻一代对中医药的了解。
02
团队介绍
TEAMINTRODUCTION
1
易慧
●
主要负责前期收集资料，获取品牌信息。同时负责进行竞品分析、目标消费者分析、SWOT分析等内容；营销策划提案由二人共同完成，还有包括创意设计部分IP形象、宣传海报、户外广告牌等内容。
2
曹恋
●
主要负责前期收集资料，获取品牌信息。同时负责进行内容提要、PEST分析、自身分析等内容；营销策划提案由二人共同完成，还有包括创意设计部分IP形象、宣传海报、户外广告牌等内容。
03
创作感悟
CREATIVEPERCEPTION
易慧
创作感悟
1
作品创作
我们的毕业作品是关于中成药连花清瘟胶囊的营销策划案。通过创作，我学习到了很多营销和传播知识，并且能让我把所学专业知识用于实践，提升我的实践能力。在整个创作过程中，我的美工与排版能力有所进步，同时，我的团队协作能力和问题分析能力也得到了提升。
在新冠疫情期间，研究感冒药的选题既能让我紧跟时代潮流，也能深入探索感冒药中药处方的魅力，感受中医药文化的熏陶，我觉得是非常有意义、有收获。
文论写作
我的毕业文论主要是从连花清瘟品牌传播的渠道视角方面展开的。从创作流程的记录，到阐述连花清瘟品牌传播渠道的现状及问题，进而提出相应的渠道策略。重点分析了《小连清守护计划》的渠道策略，它强调利用好传统渠道，借力新媒体渠道，发挥文化有效传播渠道，三管齐下，促进品牌更好地传播。
曹恋
创作感悟
2
作品创作
在营销策划开始之前，我们针对市场大环境、产品自身、相关竞品、以及目标消费群体进行了深入分析。经过深入分析，我们了解到大学生消费群在消费习惯上具有独立与依赖兼具、个性化与从众兼具、沉迷于线上购物的特点。养生、亚健康、粉丝经济、易被种草、社会竞争压力大等都是他们身上的显著标签。
针对用户的这些特点，我们给此次营销活动制定以“守护”为基调的主题。“小连清”致力于守护身体健康，守护当代人的疾病预防习惯，守护年轻人的沟通交流方式，守护新时代的中医药文化，在营销活动中充分考虑消费者的情感需求。
文论写作
我的文论写作，主要是通过分析连花清瘟品牌《小连清守护计划》在制作过程中遇到的问题，运用的基础营销理论对设置的营销活动展开具体分析。对品牌现状、消费者特点做出了初步判断，重点分析了用户思维在品牌营销活动中的积极意义。通过分析我们发现连花清瘟品牌目前存在用户品牌忠诚度不高的问题，最终得出结论在营销活动中充分运用用户思维有利于和用户构建友好消费关系，促进品牌建设与品牌价值传播。
—END—
指导老师
徐晶编辑
易慧曹恋初审
赵玲终审
廖安宜预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
